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Gli strumenti della comunicazione online unidirezionale
Contenuti del corso
Il seminario è dedicato all'approfondimento degli strumenti utili per sfruttare le enormi possibilità di comunicazione unidirezionale della rete. Il discorso si intreccia e anticipa le tematiche relative al marketing non convenzionale, che ne è integrazione, non alternativa.
Durata
4 lezioni
Obiettivi
Internet e i new media pongono una sfida complessa alle aziende: non sono semplicemente un nuovo strumento di comunicazione su cui pianificare messaggi unidirezionali e controllati, ma un luogo dove comunicare in modo orizzontale, trasparente, non prevedibile e senza soluzione di continuità. La rivoluzione digitale implica un vero e proprio cambio di paradigma che impone alle aziende di garantire la qualità dei prodotti e dei servizi offerti, invece di limitarsi a comunicarli e venderli.
Destinatari
* Personale impegnato nel marketing e coinvolto in attività di pianificazione e gestione di campagne di digital marketing
* Personale di agenzie di pubblicità, di comunicazione e di pubbliche relazioni che vogliono qualificare la propria offerta di servizi digitali
* Consulenti che intendono ampliare la propria competenza ai new media
* Neolaureati con specializzazioni in marketing e con esperienze anche brevi di lavoro o stage
Note addizionali
Programma
Pubblicità tabellare
(Andrea Da Venezia)
- Dati di mercato italia ed esteri
- Trend di settore
- Modalità di planning
- Modalità di buying
- Ricerche e analisi
- Le metriche di misurazione
Infotainment (onsite PR)
(Mafe De Baggis)
- Perché dovrei visitare il tuo sito?
- L'azienda che diventa editore
- Widget e syndication
- La produzione di contenuti interessati
- Ottimizzazione per i motori di ricerca
- L'offerta di servizi
- Il servizio come prodotto
- La produzione di intrattenimento
- Il marketing esperienziale
- Online + offline
Internet PR
(Marco Massarotto)
Parte I: ASCOLTO
- Le conversazioni sui brand online: struttura e dinamiche
- Strumenti e tecniche d’ascolto
- Chi è influente su Internet?
- Identificare gli stakeholder
Parte II: DIALOGO
- La nostra identità in rete
- Etica e netiquette
- Trovare la propria voce
- Far viaggiare il messaggio
Parte III: CONTROLLO
- Il successo: aspettative e misurazione
- Target o network?
Mobile
(Luca Mascaro)
- Il mercato tradizionale del mobile
- Il telefono nella nostra vita
- Il mobile 2.0
- L'internet mobile
- Aspetti caratteristici dei devices
- Possibili scenari applicativi
- Il mercato (occidentale, dei paesi emergenti, italiano)
- La rete mobile
- I devices e le loro caratteristiche
- Sistemi e piattaforme operative
- Distribuzione di applicazioni
- Modelli di business
- Progettazione e sviluppo di applicazioni mobili: caratteristiche e criticità
